Une boutique de Casablanca lance une campagne Meta pour le Black Friday. Les clics arrivent, mais personne ne sait combien de commandes ou de messages WhatsApp ils ont produits. Le budget n'est pas le problème : c'est l'absence de méthode et de suivi. (Exemple illustratif.)
Cette check-list Google Ads et Meta Ads aide les PME, e-commerçants, écoles, promoteurs et entreprises B2B qui financent des campagnes Google, Meta ou TikTok au Maroc à payer des clients, pas seulement des clics.
Cette première partie pose les bases : comment utiliser le guide, les chiffres clés du Maroc, la grille budgétaire, les indicateurs à suivre et un plan d'action sur 90 jours. Besoin d'un avis sur vos campagnes ? Passez par notre page contact agence digitale Maroc.
Comment utiliser cette check-list Google Ads et Meta Ads
Le guide se lit dans l'ordre, mais chaque section peut servir seule. Copiez-le dans un document partagé, puis cochez chaque action quand elle est faite.
- Remplissez-le à deux : la direction (objectifs, marges, budget) et la personne qui gère les campagnes
- Notez la date et le responsable de chaque action
- Revenez-y avant chaque temps fort : Ramadan, Aïd, rentrée, été des MRE, Black Friday
Les chiffres clés
Au Maroc, la grande majorité de la population est en ligne. Meta et TikTok offrent une très grande portée, Google capte les intentions d'achat.
| Plateforme | Portée publicitaire fin 2025 | Usage conseillé |
|---|---|---|
| 22,8 M | Large public, promotions, formulaires | |
| YouTube | 21,6 M | Vidéo, notoriété, remarketing |
| TikTok | 16,7 M (18 ans et +) | Formats courts, jeunes adultes, notoriété |
| 15,1 M | Visuels, Reels, mode, beauté, lifestyle | |
| Snapchat | 7,64 M | Public jeune |
| 6,9 M de membres | B2B, recrutement |
Source : DataReportal, Digital 2026: Morocco. La portée publicitaire n'est pas le nombre d'utilisateurs actifs. Google, lui, sert surtout les personnes qui cherchent déjà votre produit ou votre service.
Grille de planification budgétaire
Remplissez cette grille avant de lancer ou de demander un devis. Elle évite de tout miser sur un seul réseau ou d'oublier le suivi.
| Poste | Ce qu'il couvre | Votre budget mensuel |
|---|---|---|
| Google Search | Personnes qui cherchent votre offre | |
| Meta (Facebook, Instagram) | Portée, formulaires, messages WhatsApp | |
| TikTok | Notoriété, formats courts | |
| Remarketing | Visiteurs qui n'ont pas encore acheté | |
| Création des annonces | Visuels, vidéos, textes | |
| Gestion et suivi | Réglages, tests, rapports |
Les indicateurs à suivre chaque mois
| Indicateur | Ce qu'il dit | Où le lire |
|---|---|---|
| Coût par prospect | Combien coûte un contact (formulaire, appel, WhatsApp) | Google Ads, Meta, CRM |
| Coût par vente | Combien coûte un vrai client | CRM ou suivi des commandes |
| Taux de conversion de la page | Si la page transforme les visiteurs | Statistiques du site |
| Clics WhatsApp et appels | Les contacts qui ne passent pas par un formulaire | Suivi des conversions |
| Délai de rappel | Si l'équipe commerciale répond vite | CRM, WhatsApp Business |
| Part du budget par réseau | Si l'argent va là où il rapporte | Rapport mensuel |
Votre plan d'action sur 90 jours
| Période | Objectif | Actions |
|---|---|---|
| Jours 1 à 30 | Mesurer juste | Accès aux comptes, suivi des conversions, appels et WhatsApp, pages d'atterrissage |
| Jours 31 à 60 | Lancer proprement | Campagnes Google Search, campagnes Meta ou TikTok, premières créations à tester |
| Jours 61 à 90 | Optimiser | Couper ce qui ne vend pas, renforcer ce qui vend, préparer le prochain temps fort |
La partie 2 donne les cinq check-lists détaillées à cocher : comptes et accès, suivi des conversions, structure Google, campagnes Meta et TikTok, pages d'atterrissage.
