رياض في مراكش ينشر صورًا جميلة، لكن الألوان والأسلوب والأشكال تتغير كل شهر. الزبون الذي يكتشفه على إنستغرام لا يتعرف عليه على فيسبوك. المشكلة ليست في جودة المحتوى، بل في غياب قواعد مشتركة. (مثال توضيحي.)
تساعد قائمة تحقق بناء العلامة على وسائل التواصل هذه العلامات الاستهلاكية والمطاعم والفنادق والرياضات وعلامات الموضة والتجميل والشركات الصغيرة والمتوسطة في المغرب على بناء صورة متناسقة يتعرف عليها الناس ويختارونها.
يضع هذا الجزء الأول الأسس: كيف تستخدم الدليل، والأرقام الأساسية في المغرب، وجدول الميزانية، والمؤشرات التي تتابعها، وخطة عمل لتسعين يومًا. تريد رأيًا في وضعك؟ اتصل بوكالة رقمية المغرب.
كيف تستخدم قائمة تحقق بناء العلامة على وسائل التواصل
اقرأ الدليل بالترتيب، لكن كل قسم يصلح وحده أيضًا. اطبعه أو انسخه في مستند مشترك، ثم ضع علامة على كل إجراء عند إنجازه.
- املأه بشخصين: الإدارة (المضمون) ومن ينشر (الشكل)
- سجّل تاريخًا ومسؤولًا لكل إجراء
- عد إليه كل ثلاثة أشهر: العلامة تتطور وقواعدها أيضًا
أرقام أساسية
في المغرب، أغلب السكان متصلون بالإنترنت، وكل منصة تصل إلى جمهور مختلف جدًا.
| المنصة | الوصول الإعلاني نهاية 2025 | الاستخدام المناسب |
|---|---|---|
| فيسبوك | 22.8 مليون | جمهور واسع ومجتمعات وعروض |
| يوتيوب | 21.6 مليون | فيديوهات طويلة وشروحات وصورة العلامة |
| تيك توك | 16.7 مليون (18 سنة فما فوق) | أشكال قصيرة واتجاهات وشهرة |
| إنستغرام | 15.1 مليون | صور وريلز وقصص وموضة وأسلوب حياة |
| سناب شات | 7.64 مليون | جمهور شاب ولحظات يومية |
| لينكدإن | 6.9 مليون عضو | الأعمال والتوظيف والخبرة |
المصدر: DataReportal، Digital 2026: Morocco. الوصول الإعلاني لا يساوي عدد المستخدمين النشطين.
جدول تخطيط الميزانية
املأ هذا الجدول قبل طلب عرض سعر. فهو يمنعك من وضع كل شيء في الإعلانات ونسيان المحتوى، أو العكس.
| البند | ما يشمله | ميزانيتك الشهرية |
|---|---|---|
| الاستراتيجية والدليل | منصة العلامة والأسلوب والقوالب (غالبًا مرة واحدة) | |
| إنتاج المحتوى | صور وفيديوهات وريلز وتصاميم | |
| الإدارة وإدارة المجتمع | النشر والردود والإشراف | |
| الإعلانات | الميزانية المدفوعة للمنصات | |
| المؤثرون | صناع المحتوى والشراكات المعلنة | |
| الأدوات | الجدولة والتصميم والقياس |
المؤشرات التي يجب متابعتها شهريًا
| المؤشر | ماذا يخبرك | أين تجده |
|---|---|---|
| الوصول ومرات الظهور | كم شخصًا يرى العلامة | إحصاءات كل منصة |
| معدل التفاعل | هل يهتم الناس بالمحتوى | التفاعلات والتعليقات والمشاركات والحفظ |
| نمو المتابعين | هل تجذب العلامة أشخاصًا جددًا | التغير من شهر إلى آخر |
| الرسائل ومدة الرد | جودة خدمة الزبناء | صندوق الرسائل وواتساب للأعمال |
| النقرات نحو الموقع أو واتساب | هل تتحول الصورة إلى فعل | روابط متتبعة وإحصاءات الموقع |
| البحث عن اسم العلامة | هل تنمو الشهرة | Search Console وGoogle Business |
خطة عملك لتسعين يومًا
| الفترة | الهدف | الإجراءات |
|---|---|---|
| الأيام 1 إلى 30 | وضع الأسس | منصة العلامة وتدقيق الحسابات والهوية البصرية والقوالب |
| الأيام 31 إلى 60 | النشر بانتظام | رزنامة تحريرية وأولى ركائز المحتوى وقواعد الرد على الرسائل |
| الأيام 61 إلى 90 | القياس والتعديل | مراجعة المؤشرات والإبقاء على ما ينجح وتجربة شكل جديد |
يقدّم الجزء الثاني قوائم التحقق الخمس المفصلة: منصة العلامة والخط التحريري والهوية البصرية والرزنامة المغربية وإدارة المجتمع.
