Micro Learning avec l'Expert Digital : Le branding

Bienvenu sur le premier article de notre série « Micro Learning avec l’Expert Digital »

Dans cet article nous allons aborder le premier concept qui est aussi le concept le plus important pour lancer son business, il s’agit bien du branding ou la création de son image de marque.

Qu’est-ce que le branding ?

 

Avant de parler du branding, nous allons tout d’abord expliquer ce qu’est une marque (Brand), histoire de partir sur de bonnes bases ;)

Juridiquement parlant, la marque est le signe servant à distinguer un produit ou service d’une personne physique ou moral de ceux d’autres personnes physiques ou morales.

Cependant, en marketing c’est bien au-delà de ça.

Et contrairement à ce que certains pensent, la marque dépasse un nom et un logo (identité visuelle), elle inclut également l’identité, le concept, l’histoire, les valeurs, la stratégie et la perception.

Maintenant c’est quoi le branding ?

Le branding, aussi appelé brand marketing, est l’ensemble des activités qui ont pour but de bien positionner sa marque sur le marché de son secteur d’activité.

Pourquoi le branding est si important ?

Le branding n’est pas seulement important, mais il est primordial pour la réussite de toute activité commerciale (ou même non-commerciale d’ailleurs).

En effet, il permet à la marque d’acquérir une force autonome qui émane de son bon positionnement sur le marché, ce qui lui donne plus de valeur.

Le branding permet justement de :

• Etre connu par sa clientèle ;
• Acquérir une place de choix dans le secteur ;
• Générer de nouveaux clients ;
• Accroitre la fierté et la satisfaction des employés (ce qui n’est pas négligeable quand on souhaite développer un business) ;
• Accroitre la confiance des clients ;
• Faciliter la promotion et la publicité.

Ceci est possible grâce à de nombreuses méthodes et techniques de marketing en général, et du marketing digital en particulier. 

Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de band marketing ?

Avant de se lancer dans des activités à droite et à gauche, il est essentiel de commencer par définir sa stratégie de branding qui consiste à se fixer des objectifs SMART (Stratégiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis) et à déterminer un plan à long terme pour y parvenir.

Une bonne stratégie de branding repose sur les éléments suivants :

• Connaitre ses concurrents et se positionner par rapport à eux ;
• Déterminer les axes de positionnement pour pouvoir se différentier par rapport à la concurrence et proposer une valeur réelle à votre clientèle ;
• Assurer le meilleur rendement et la meilleure visibilité de la marque sur le marché ;

Le déploiement d’une stratégie de brand marketing passe par plusieurs phases, la plus critique étant l’alignement de l’image perçue par le public avec l’image voulue que l’on souhaite véhiculer de nous-même et de notre marque.

Nos 3 conseils incontournables pour créer sa marque

1# Patienter : la création d’une bonne image de marque nécessite du temps et du travail, alors travaillez sur le long terme pour avoir des résultats durables.

2# Créer une notoriété : Etablir une notoriété et un climat de confiance et valoriser votre image de marque.

3# Respecter l’entonnoir des ventes et commencer par sensibiliser votre prospect avant de l’inviter à passer à l’action de vente et envisager une conversion.

Pour résumer, le brand est la graine que vous devez planter, arroser et en prendre soin afin de récolter des fruits traduits en chiffre d’affaire.

Et n’oubliez pas de vous faire accompagner dans ce travail pointu.

Hello World, en tant qu’agence de communication web, est prête à vous accompagner dans le développement de votre image de marque, et vous aider à assurer un positionnement de choix.